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氧熔棒公司宮經理閱讀企業家塑造個人品牌六大秘笈後深有感觸

文章出處:http://www.xlykj.com責任編輯:博元機械人氣:1992發表時間:2014-03-11 10:01:42
 

      氧熔棒公司宮經理閱讀企業家塑造個人 六大秘笈後深有感觸

      其實, 打造無論對於企業還是對於個人都尤其重要。改革開放以來,在中國經濟發展的整個曆程當中,企業 的成功一直伴隨著企業家個人 塑造的成功,尤其是近年來互聯網的快速發展,新媒體已經成為名人塑造的重要平台,很多企業 尚未打響之前,企業家的名人 塑造已經取得成功。任立軍對此持肯定態度,中國需要越來越多的名人企業家,尤其是新生代企業家 的塑造更是必不可少。

  談到企業家個人 的塑造,企業家個人 塑造六個維度,用以成功打造企業家名人。

  擁有明確的個人 戰略目的

  在商言商,企業家個人 的打造一定要有清晰的戰略目的,隻有這樣,才能夠據此製定清晰可行的企業家個人 打造計劃,用以完成企業家個人 的塑造。

  企業家 打造的目的是在塑造企業家個人 的基礎上,建立企業家與企業、 一對一的聯想,從而深化並優化公眾對企業、 的認知。你的個人 是企業形象和 形象的感性體現,個人 的塑造不僅僅滿足個人職業生涯的需要,而是將你的個性形象恰當地傳播出去,與企業形象、 形象形成合力,以爭取公眾的認同與理解。

  1999年時,由四通利方與華淵合並而成的新浪擁有了8000萬美元,其迅猛的成長勢頭令沒有完全認清方向的搜狐CEO張朝陽不知所措。而新生代門戶也依靠近乎瘋狂的燒錢一夜成名。對於隻有兩歲的搜狐,它隨時可能被遺忘。由於融資不利,可供其使用的資金隻有新浪的1/10—按照當時的遊戲規則,幾個月之內就可能彈盡糧絕。為了確保搜狐不被遺忘,張朝陽選擇了 便宜也 有效的方法:樹立個人 。一度,他像其他所有CEO一樣大談“泡沫就是互聯網的革命”,並不時出現在各種新聞場合,而自己卻在緊張地壓縮成本.這一招成效顯著。搜狐的銷售人員至今津津樂道的是,當時很多不願見搜狐銷售隊伍的企業聽說張朝陽親自來談合同,一切都變的極為容易。甚至當年很多企業的員工在門口等著,就是想親眼見見這個明星。

  個人 定位與企業 定位相一致

  個性鮮明的 一定要找準清晰的 定位。到底是專家型企業家、還是公關型企業家?到底是創新型企業家,還是傳統型企業家?到底是冒險型企業家,還是穩健型企業家?到底是豪放型企業家,還是婉約型企業家?到底是戰略型企業家,還是策略型企業家?等等,這是很多企業家個人 打造時要做好的定位。

  通常,亞遊電遊會發現,很我企業家個人 定位完全與企業家個人性格特征緊密相連,這本無可厚非,但卻並不一定是正確的 定位。正確的個人 定位是指你準備吸引哪一部分人群,成為這部分人群的良師益友。聰明的成功的企業家往往在其個人 塑造過程中有效利用個人性格特征,盡量規避個人性格特征當中不適合 定位的部分。現代的互聯網新媒體的出現,企業家個人 的打造甚至與其企業家本人存在著非常巨大的差別,這就是緣於個 定位與 的目標人群相結合的產物。當然,任立軍並不讚同這樣的個人 定位和塑造,這種近乎虛假的個人 營銷,甚至給企業 的客戶帶來極為不利的影響。比如,某營銷策劃機構的企業家個人 定位為“農業產業化營銷專家”,然而,其本人甚至對農村農業農民都少有了解,純粹是一種虛假的個人 塑造行為。

  中國企業家個人 為經典的要數聯想控股集團董事長枊傳誌了,在其仍為聯想集團董事局主席之時,他的個人 定位為“IT大佬”,後來,其順利實現聯想集團的交接班,楊元慶上位,枊傳誌退居聯想控股集團,亞遊電遊發現,近年來,枊傳誌成功轉型為投資家,先後向白酒、農業等方向進行發展,於是,他的個人 定位又順利轉型為“資本大鱷”。這是非常典型的企業家個人 定位與企業 定位相一致的典範。

  綜合完整的個人 元素創建

  亞遊電遊知道, 為重要的和基礎的內容就是 元素,企業家如何依照個人的個性特征和職業背景來選擇合適的 元素是非常重要的事情,這些 元素就是給企業家個人貼上合適的標簽。

  舉例來說,喬布斯、葉茂中、雷軍、馬雲等人是非常會為個人 選擇並創建合適的 元素的典範。以葉茂中為例,做為知名的營銷策劃人,深色的鴨舌帽以及上麵的葉茂中營銷策劃機構的LOGO,黑色邊框的眼鏡,永遠不苟言笑的一張嚴肅的臉,標誌性的雙手胸前交叉,等等,就是葉茂中為自己選擇的 元素,以便人們不論在哪裏都會一眼認出這個是葉茂中。據葉茂中本人講,除了睡覺之外,他的帽子是從來不會脫離腦袋的。

  很多人喜歡看電視劇,無論是古裝戲還是現代戲,一個比較普遍的特征是劇中的人物裝束從 集開始到 後一集(除非有年齡跨度)都基本一樣或者保持一致,原因就是從人物識別性上便於觀眾進行辨別。

  當然,很多人雖然並不是特別注重個人外在的表現,但卻通過一些所謂的人物“SLOGAN”來體現這個人獨特的 元素,比如雷軍的“中國喬布斯”,比如王石的“登珠峰的王石”,再比如“熱愛足球的王健林、許加印”,還有像“小品王、二人轉的趙本山”,等等,他們雖然並非像葉茂中一樣的外在形象特征,卻把自己的 SLOGAN打得響當當,依然是成功的 元素創建。

  在這裏,任立軍指出,個人 塑造不要刻意誇張而為之,要在不經意間形成個人 的獨特 元素特征,包括外在形象、穿著打扮、氣質塑造、儀表儀態、個人SLOGAN等都是經過長期的堅持和創造而取得的個人 的認知。這就需要企業家要具備強烈的個人 意識,隻要是公眾場合的亮相,就需要保持自己的一慣的風格特征,並不經意不經意間提到自己的 SLOGAN。當然,在表述上會有不同,比如雷軍常常會說,他不喜歡別人稱他為中國的喬布斯或者什麽雷布斯的稱謂,但既然大家都這麽叫,自己也沒有辦法。其實,這就是又一遍強化訴求,其實這樣的一句名人SLOGAN本來就與雷軍本人喜歡與否關係不大,更重要的是小米粉絲喜歡並為此廣為傳播。

  個人 的塑造離不開企業 為根基

  如果一個企業家的個人 響當當,卻因為個人 與企業 的聯結不甚緊密,從而導致個人 的 價值下降,甚至會逐漸降低個人 影響力。比如牛根生曾經是與蒙牛 緊密聯結在一起的響當當的個人 ,但隨著蒙牛轉讓中糧牛根生逐漸淡出蒙牛,二者之間的 緊密性變得越為越遠,牛根生的個人 的影響力也隨之下降。調研顯示,部分90後新生代消費群已經不再關注蒙牛與牛根生之間的關係,牛根生個人 的知名度明顯下降。

  亞遊電遊常常會看到這樣的表述:海爾的張瑞敏、聯想的枊傳誌、阿裏的馬雲、百度的李彥宏、騰訊的馬化騰、中糧的寧高寧、萬達的王健林、娃哈哈的宗慶後等等,顯然,企業 對於企業家個人 的支撐力非常強大,反過來,個人 同樣可以強化企業 的影響力。比如盡管華為的任正非很少接受媒體的采訪,但卻因為其背後有強大的華為企業 做為根基,其個人 仍然不可小覷。

  因此,任立軍認為,企業家個人 的塑造不可孤立,它應該是企業 塑造的一部分,甚至被完全納入到整個企業 創建體係當中。近年來,互聯網新媒體的發展使得一些企業家個人 曝光率迅速提高,以致於響當當的個人 卻不知其背後的企業 或者無法聯想到其背後的企業 ,這無疑是企業家個人 打造的失敗。

  專業個性化的 傳播策略

  企業家個人 一定不能夠脫離其專業背景,離開其專業背景的個人 將毫無意義,更達不到企業家個人 塑造的戰略目的。

  某 策劃機構是專業為企業提供 策劃服務的谘詢機構,但其董事長過於對個人 進行非專業個性化的 傳播,以至於有 策劃需求的企業也不敢找其做 策劃服務。其在做個人 傳播時,過於倚重一些專業職業培訓或者教育的媒介進行個人 傳播, 後,這位 策劃專家成功地將自己塑造成為職業培訓師的 形象,每年大量的演講培訓邀請,卻很少有企業願意找其做 策劃服務。這位被稱為與葉茂中、朱玉童等 策劃前輩相提並論的 策劃專家卻因此使得自己的企業與其他 策劃公司拉開了距離。

  現代的企業家個人 傳播要非常倚重互聯網新媒體,這就要求企業家個人與時俱進,成為其個人 傳播的核心力量,帶動整個團隊來共同塑造企業家個人 。像潘石毅、任誌強、杜子建等微博企業家明星,就是抓住了微博這一新媒體進一步強化了其企業家個人 的形象。

  另外,信息社會裏,企業家對於商機的把握能力成為衡量企業家領導能力的一個標準。你應該敢於抓住機會,實現“驚險一跳”。創業也好,經營也好,企業家既要有謀,還要有勇,抓住每一個可能的機會進行營銷。尤其在危機時刻,往往大多數人六神無主,束手無策。在此時,如果你有足夠的信心和膽量的話,那麽你就應該挺身而出,臨危受命,這是你樹立個人 影響力和威信的關鍵時刻。聯想集團董事局主席楊元慶就是在臨危受命2008後的聯想危機中迅速建立起個人 影響力,成為聯想集團的第二代掌舵人。

  與知名個人 進行互動發起挑戰

  有人說“與臭棋簍子下棋—越下越臭”,當然,企業家想要打造個人 就必須多多與知名個人 進行互動。有時,如果這種互動做不起來,甚至要采取後發製人式地向權威發起挑戰,以獲取更多的關注和 影響力。

  360總裁周鴻禕雖然在互聯網行業多年,但由於其做的事情卻明顯為後起之秀,於是周鴻禕就通過各種手段向騰訊、百度、小米等發起挑戰,這種挑戰往往都是後者被動接招, 後法律層麵的結果無論如何,取得利益的一定是360。經過多年的個人 積累,2013年底,360的周鴻禕成功被提名為央視2013年度經濟人物候選人,其個人 達到了空前的高度。

  再比如著名的王健林與馬雲的“電商億元賭局”,2012年12月12日,在2012中國經濟年度人物評選現場,阿裏集團董事會主席兼CEO馬雲與大連萬達集團董事長王健林進行了一場“電子商務能否取代傳統實體零售”的辯論。馬雲認為,電子商務一定會勝,而王健林則認為電子商務雖然發展迅速,但傳統零售渠道也不會死。王健林還透露,他已經和馬雲設下了一個億元的賭局。“2020年,10年後,如果電商在中國零售市場份額占到50%,我給馬雲一個億。如果沒到,他還我一個億。”顯然,這樣的賭局誰都不會當真,但卻因為二者之間的看似多餘的互動辯論,才導致為二者帶來了巨大的影響力。當人們回憶央視2012年度經濟人物評選時,哪位企業家獲得什麽獎項已經忘卻,但二人的“億元賭局”都仍然被人們津津樂道。就在一年時間即將過去,2013年12月1O日晚舉行的2013年度央視財經論壇上,王健林表示將在12月24日進軍電商業,而針對與馬雲的億元豪賭一年已過,王健林表示:“億元豪賭就此作罷!我和馬雲很快合作!”而針對雙十一期間馬雲炮轟“如果王健林贏了,亞遊電遊的社會輸了”一事,王健林笑稱:那是開玩笑的,我根本不相信,億元豪賭純粹是個笑話。”他透露萬達正在進軍電商新模式,12月24日就會推出,不會把房子放在網上賣,而是一個實體店和網店相結合商業形式。真可謂是超級個人 互動,不花任何廣告費就獲得了持續一年的個人 和企業 的新聞媒體宣傳,何樂而不為?

   策劃專家觀點

  中國企業家群體越來越大,關注到企業家個人 塑造的企業家也越來越多。任立軍認為,過去,企業家個人 塑造缺乏科學性和規範的可操作性,基本上一窩蜂似地向政界、行業協會組織等謀得一官半職,比如很多企業家以身為各級人大代表和政協委員而驕傲。如今,這種情形正在悄然發生著變化,企業家個人 的打造正在向著臉譜化、娛樂化和思想化的方向發展,他們也在通過不同的媒體渠道運用不同的傳播手段來實現個人 價值的提升,比如傳統企業家如比爾蓋茨、李嘉誠等的的臉譜化發展方向,人們往往通過他們的發家史、產業夢和慈善事業等來對他們有一個清晰的認知;還有就像王石、潘石毅、任誌強等通過新媒體、娛樂媒體來進行個人 傳播塑造;再有就是像雷軍、周鴻禕、俞敏洪等這些極具創新性和思想性的企業家個人 的塑造,雖頗具爭議,但卻不失為時代先鋒。

 
 
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